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品牌與VI設計－品牌的定義 [ 中國深圳 · 萬域廣告 ] 品牌的英文單詞brand（源出古挪威文brandr），意思是＂烙印＂． 最初的含義是指在牲畜上烙上標記，以標記自家的牲畜與他家的相區別．到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己打造的藝術品上烙下標記，以便顧客識別，這可以算做最初的商標，因為除了起到識別作用更有品質保證的意思在里面．隨著時間的推移，商業格局的變遷，品牌承載的內涵在不斷的擴大．今天，說到品牌，它已演變為一個復合的概念．站在受眾的立場，對品牌的理解或許是名稱、術語？是標記、符號？是包裝款式、廣告形象？是價格水準、品質信譽？ 借用廣告大師奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產品屬性、名稱、價格、歷史、文化、聲譽、品質、包裝、廣告風格等方面留給消費者的印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織、產品或服務，并使之同競爭對手區別開來。 品牌相關的概念： １、商標（Trade Mark） 商標是一種法律用語，是生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務來源，具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。 商標可以說是品牌的載體，而由于大眾對品牌的狹義理解，往往將商標等同于品牌。 ２、品牌資產（Brand Equity） 品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分。它是與品牌名稱、品牌標識物、品牌忠誠度、品牌認知度、品牌聯想相聯系的，能給企業帶來收益的資產。品牌資產是與品牌名稱和品牌標識物密切相連，如果品牌名稱和品牌標識物發生了變化，品牌資產也會隨之改變。 ３、品牌識別（Brand Identity） 品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。 4、品牌符號（Brand Symbol） 品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機整體，對消費者施加影響。成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌傳播中發揮重要作用。 5、品牌個性（Brand Personality） 品牌個性是品牌中能凸顯競爭優勢、展現品牌獨特個性的特征。十品牌形象中最活躍、最體現差異，也是最有價值、無法模仿替代的部分，它是品牌識別的重要組成。 6、品牌定位（Brand Positioning） 品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設計、傳播、從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者心理感受，途徑是對品牌整體形象進行設計，實質是依據目標消費者的特征，設計產品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心中形成該品牌的德獨特位置。 7、品牌形象（Brand Image） 品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經過大腦的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌印象的總和。品牌形象與品牌識別既有區別又有聯系。二者區別在于，品牌識別是品牌戰略者希望人們如何看待品牌，而品牌形象是現實中人們如何看待品牌的；二者的聯系在于，品牌識別是品牌形象形成的來源和依據，而品牌形象在某種程度是執行品牌識別的結果。 8、品牌文化（Brand Culture） 品牌文化是指品牌在經營中逐步行成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。與企業文化的內部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。 9、品牌延伸（Brand Extension） 品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力地品牌的基礎上，將成名品牌運用到新產品和服務上，以期減少新產品進入市場風險的一種策略。它可以增加新產品的可接受性、減少消費行為的風險性，提高促銷性開支使用效率，以及滿足消費者多樣性需要。 10、品牌結構（Brand Structure） 品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合，它具體規定了品牌的作用、各品牌之間的關系，以及各自在品牌體系中扮演不同角色。合理的品牌結構有助于尋找共性以產生協同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，更加合理的在各品牌中分配資源。 11、品牌認知度（Brand Cognitive） 品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。 12、品牌美譽度（Brand Favorite） 品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度。 13、品牌忠誠度（Brand Loyalty） 品牌忠誠度就是消費者的重復購買行為。是由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使得消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并長期購買這一品牌的商品。根據顧客忠誠度的形成過程，可分為認知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠。
（本文來源：中國食品產業網 | 作者：佚名更多文章請關注專業雜志或網站，或登陸在Google或百度搜索。本文章為策劃或設計專家撰寫，致敬！）
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